为什么可口可乐每年都能用AR玩爆新年营销？

春节年味渐浓，贺岁档营销纷纷准时上线，作为营销老司机的可口可乐，从“昵称瓶”“歌词瓶”到“城市瓶”，这些创新的瓶身营销给可口可乐的销量带来了巨大的增长，同时也让包装营销在创意的道路上一发不可收拾。当各大品牌纷纷在效仿可口可乐往年的瓶身营销并在此大做文章时，殊不知，今年的可口可乐又将AR营销玩出了新高度！

今年可口可乐再度联合蚂蚁特工，并携家族旗下的可口可乐、美汁源、纯悦三大品牌集体出动，用AR扫一扫享乐趣，超值福利送不停，势必要引爆又一年的新年AR营销。

每年可口可乐都以崭新的新年包装和创新的AR玩法做结合，去迎接盛大的中国年，并基于大品牌对AR技术的高要求，可口可乐每年都沿用 SLAM 技术；手机在未知环境中开始移动,在移动过程中根据位置估计和地图进行自身定位，同时在自身定位的基础上建造增量式地图，实现手机的自主定位和航向。将真实的物体和虚拟的餐桌放在同一空间，形成以假乱真的效果，且毫无违和感，这就是AR+SLAM的魅力所在。

（SLAM效果展示）

阿福阿娇拜年的画面使AR玩法更具趣味性。另外， 在AR玩法中还嵌入了落地权益，将现金红包、口碑券等海量奖励放置在后，用独家定制内容激发消费者更多的关注与自主分享，让互动激发品牌声浪。

同时，2020年的支付宝集五福活动已拉开帷幕，扫福活动现已成为大家每年都翘首企足的全民新年活动。

而可口可乐为助力扫福活动，联合支付宝，外加蚂蚁特工的AR技术支持，在1月13日-1月24日期间，推出了可口可乐定制福，势必将再次掀起扫福狂潮！消费者只要扫描可口可乐瓶身的阿福阿娇，即有极大概率获得福卡！可口可乐福气升级，与定制福卡的巧妙结合，在助力消费者集齐五福的同时，也进一步加速品牌曝光。

（可口可乐定制福识别图）
对AR技术的理性运用，是可口可乐在营销创新道路上的强大助力。在创新层面，如何用更新颖的技术和更趣味的体验，更好的与消费者联结，打造更有互动性的，更多线上线下结合的互动营销，这点可口可乐与蚂蚁特工一拍即合。

作为可口可乐常年合作的AR战略伙伴，基于支付宝的亿级流量平台推出的AR定制福活动，蚂蚁特工以全力支持，用充足的实力去匹配集五福此类亿级活动。

春节是各大品牌营销必经战场， 可口可乐每年都别出心裁玩出花样，在众多品牌中脱颖而出抓住消费者的心是个重要课题，通过AR技术升级带来互动体验突破，占据消费者的第一心智，加强品牌与粉丝的之间的情感联系。

此次可口可乐的新年AR互动营销，与蚂蚁特工的深度合作，正是拉开AR打通整合支付宝大数据与资源、实现品销联动的“全链路营销”模式的序幕，与可口可乐品牌新年营销巧妙地连接，打通线上线下，全新的AR互动体验和新颖玩法，引发全民狂欢。 

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